如何做好平臺網(wǎng)站？—鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司

人氣：發(fā)表于：2016-10-20

信息分類平臺網(wǎng)站在做的時候需要注意很多方面，鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司告訴大家，做好信息分類的明確化，有利于網(wǎng)民找到自己所需要的信息，提升網(wǎng)戰(zhàn)知名度，吸引更多的企業(yè)客戶來到我們的網(wǎng)站。那么我們應(yīng)該怎么做呢？請接著往下看。

一、目標(biāo)分類

搜索廣告跟自然結(jié)果一個很大的區(qū)別就是自然結(jié)果只要有一點相關(guān)就應(yīng)該放到所有結(jié)果里去, 至于先后位置那個再說, 而廣告, 是有個相關(guān)性的準(zhǔn)入門檻的, 不相關(guān)的廣告出價再高, 丟出來還是會被罵死. 那怎么判斷相關(guān)? 用戶會用鼠標(biāo)點擊來對結(jié)果投票, 相關(guān)的廣告會被點擊, 不相關(guān)的廣告不會被點擊, 那很自然就能得出 “點擊率和相關(guān)性正相關(guān)” 這個結(jié)論。評估分類問題好壞, 一般都是看準(zhǔn)確和召回兩個指標(biāo), 用人工打分的記錄來做回歸驗證就行。

二、目標(biāo)排序

判斷相關(guān)與否只是點擊率預(yù)估對廣告的一個小輔助, 我們來看看廣告的目標(biāo)是什么? 沒錯, 是賺錢. 我們再把問題簡化下, 如果廣告都是一樣的固定價格, 且就以這個價格按點擊計費, 那在 PV 一定且預(yù)算充分的情況下, 更高的點擊率則意味著更賺錢. 這樣目標(biāo)可以等價于怎么挑出更賺錢的廣告, 就是那些點擊率最高的廣告, 我們只要能弄明白廣告實際點擊率的高低關(guān)系就能取得收益最大化, 預(yù)估點擊率在這時候又是個排序問題, 我們只要弄對廣告之間的序關(guān)系, 就可以收益最大. 評估排序問題的好壞, 一個經(jīng)典方法是對 pCTR 的 ROC 曲線算 AUC (曲線下面積), 實際上我見過的做法也都是通過評估 AUC 的高低來判斷點擊率預(yù)估模型的好壞。

三、目標(biāo)帶權(quán)排序

鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司告訴大家在上一段里對廣告這個業(yè)務(wù)做了很多簡化, 比如大家價格都是一樣的, 如果我們考慮價格不一樣的情況, 那預(yù)期收益就會變成 (價格Bid*點擊率CTR), 這個值很多地方也叫 CPM 或 RPM. 如果是對 CPM 排序, 那就需要我們預(yù)估的點擊率在維持序關(guān)系正確的前提下, 還要保證相互之間的縮放比是一樣的. 比如有廣告 A, B, C, 實際點擊率是 5%, 3%, 1%, 那在價格一致的情況下, 我預(yù)估成 5-3-1 還是 5-4-3 是沒關(guān)系的, 但在價格不一樣的情況下, 比如 1, 1.5, 3, 這時候 5-4-3 的預(yù)估點擊率值會讓他們的預(yù)估排名和實際排名剛好顛倒過來, 不過預(yù)估 5-3-1 或 10-6-2 (放大一倍) 倒沒關(guān)系. 為了評估這個結(jié)果, 可以在描 ROC 曲線時把價格乘上去, 那最后還是判斷排序問題的好壞, 加了價格的 AUC 我們可以叫 wAUC (weighted-AUC), 這個離線評估和在線效果依然可以對等

四、目標(biāo)準(zhǔn)確

從準(zhǔn)確召回到 AUC 再到 wAUC, 看起來對已有問題可以完美解決了? 不過廣告計費顯然不是 FP 這么簡單, 在 Google 的帶領(lǐng)下幾乎所有的搜索引擎都使用了 GSP (Generalized Second Price) 來對廣告點擊進(jìn)行計費, 這里再簡單解釋下最簡版 GSP 是怎么回事:

1) 所有廣告按 CPM 排序 (即 CTR*Bid)

2) 排最后的廣告收底價 (Reserved Price, RP)

3) 其他廣告按他的下一位 CPM_i+1 除以他的 CTR_i 并加一個偏移量來計費, 并保證比底價高, 即 Price_i = max(CPM_i+1/CTR_i + delta_price, RP)

在搜索廣告里, 不同的展現(xiàn)位置對點擊率還有影響, 比如廣告 A, B 在第一位點擊率是 5%, 3%, 而在第二位是 3%, 2%, 那只是同比縮放就很難保證最終比較是一致的問題了, 所以最好還是保證預(yù)估值跟實際值盡可能接近的好, 這樣才能在預(yù)估時獲得更實際用時完全一樣的場景. 評估準(zhǔn)確度, 我們有 MAE 和 MSE 等一堆指標(biāo), 也是現(xiàn)成的工作的比較好的東西